Lego est une gamme de jouets de construction fabriqués par le groupe
danois The Lego Group. Elle se compose de briques emboîtables, de
figurines et diverses autres pièces. Les briques Lego peuvent être
assemblées et reliées afin de construire des objets tels que des
véhicules, des bâtiments, des robots. Les constructions peuvent être
démontées pour créer de nouveaux montages avec les pièces. The Lego
Group a commencé à fabriquer des briques de jeu à verrouillage en 1949.
Le fabricant de jouet devient en 2014 le numéro 1 du marché et s'offre
une nouvelle licence Simpson ainsi qu'une licence Minecraft, jeu vidéo à
succès souvent qualifié de «Lego virtuel» et tout juste racheté par
Microsoft. En 2014, Lego enregistre un chiffre d'affaires de 3,83
milliards d'euros et un bénéfice net de 941 millions d'euros.
Le 17 février 2015, Lego est classée «entreprise la plus puissante au
monde» par le cabinet Brand Finance. Sont évaluées sa capacité de
développer son image mais aussi son habileté à convertir cette image en
valeur commerciale.